Впервые с 2010 года презентацию провел не Тим Кук, а новый CEO Apple Джон Тернус. Официально на позицию генерального директора Джон встал с 1 сентября 2026 года, и в целом это не удивительно, учитывая его внушительный бэкграунд. В Apple он работает уже четверть века, из-за чего его страничка в Linkedin часто становится поводом для шуток и восхищения в социальной сети Threads. В 2001 году Тернус пришел в компанию на позицию инженера, через 12 лет он возглавил эту команду уже в должности вице-президента. Именно под его руководством создавались такие культовые продукты, как оригинальные iPad и AirPods. Спустя еще 8 лет Джон Тернус сменил Дэна Риччио на посту старшего вице-президента по аппаратной инженерии (Hardware Engineering). С того момента он отвечал за железо абсолютно всех ключевых устройств компании. Можно было бы долго перечислять заслуги нового CEO, если бы не спорная фича нового смартфона, которая сейчас вирусится в сети. К этому мы еще вернемся.
Конечно, нельзя не упомянуть главное новшество этого года – выпуск первого складного iPhone Duo. Смартфон с двумя батареями, поддержкой Apple Pencil (в простонародье «стилус»), новой «прозрачной» анимацией и ценой в $1999. Слухи об эпловской «раскладушке» появились в медиапространстве еще больше 10 лет назад, но готовый прототип вышел в свет только спустя 8 лет после появления таких аналогов у конкурентов.
Вот тогда и понеслось. Насмешливые кампании в сторону Apple подхватил каждый неравнодушный бренд.
Motorola
Для Motorola складной смартфон – это уже давно известная технология. Компания выложила видео, где разные люди показательно захлопывают свои модели Razr разных годов, намекая на только «очнувшийся» Apple.
Duolingo
Сервис по изучению языков также не остался в стороне, высмеяв схожесть в названии. «This is Duo» («Вот это Duo»), – сказал расстроенный зеленый совенок.
Heineken
Даже пивоваренная компания не осталась в стороне. Heineken выложила фотографию сложенной крышки от пива с подписью Foldable since 1873 (Сгибается с 1873).
Samsung
Конечно же нельзя не упомянуть одного из основных конкурентов Apple с южнокорейского рынка. Samsung проводил кампании на разных языках и с разных своих аккаунтов, сравнивая iPhone Duo со своим давно существующим Samsung Z Fold.
«Подражание – высшая форма лести», «складывается впечатление, что некоторые идеи просто должны немного полежать. Лет семь, например», «позовите, когда закончите доедать наши объедки» и т.д.
Такие высказывания опубликовала компания после презентации iPhone Duo. Но и на этом корейская сторона не остановилась. Аккаунт новозеландского подразделения Samsung выложил на своей странице в Instagram два сатирических видео с участием мужчины по имени Тим Кук, который живет в Новой Зеландии и до боли похож внешне на прошлого гендиректора Apple. В роликах Кук показывает, как ему нравится его новый Samsung Z Fold 8, рассказывает о его преимуществах и делает распаковку смартфона на камеру.
Вернемся к спорной фиче Duo. Пользователи сети обратили внимание на то, как поменялась позиция Apple. Многие подметили, что на презентации первого iPhone 2007 года Стив Джобс резко раскритиковал стилусы: «Кому нужен стилус? Вы должны достать их, положить обратно, они постоянно теряются. Фу! Никому не нужен стилус. Лучший стилус – это ваш собственный палец». Стив Джобс на дух не выносил стилус, и именно это упрямство подарило миру тачскрин, который позже многие позаимствовали. В разговоре с биографом Уолтером Айзексоном Джобс отметил: «Если в дизайне появился стилус – считай, ты всё провалил». При этом, как отмечает эксперт Джек Перчер в беседе с изданием Fortune, Apple всё же оформила 32 патента, тем или иным образом связанных со стилусом, причём большинство из них было получено после смерти Джобса в 2011 году.
Новые гаджеты поступят в продажу уже в октябре. А пока нам остается сидеть в стороне и подсчитывать, как долго придется откладывать с зарплаты на «новый» складной телефон.
Анастасия КИМ