Казахстан
SMM. В последние годы наблюдается рост интереса к цифровой рекламе. Социальные сети, такие как Instagram и TikTok, становятся основными площадками для рекламных кампаний, особенно среди молодого населения. Социальные сети предоставляют новые возможности для целевого маркетинга и взаимодействия с аудиторией. В настоящее время почти у каждого успешного бизнеса есть свой SMM-менеджер.Таргетированная реклама. Казахские компании всё активнее используют контекстную и таргетированную рекламу. И это все благодаря росту использования цифровых технологий и социальных медиа. Этот подход позволяет брендам эффективно достигать своей целевой аудитории, настраивая рекламные сообщения на основе демографических, поведенческих и интересных характеристик пользователей.
Культура. Одной из ключевых особенностей казахской рекламы является её ориентация на культурные и национальные ценности. Рекламные кампании часто включают элементы казахской культуры, такие как традиционная музыка, язык, национальная символика и обычаи. Это особенно важно для компаний, работающих на внутреннем рынке. Таким образом они выстраивают доверительные отношения с клиентами. Например, Qazaq Republic – казахстанский бренд одежды, который был основан в 2017 году. За короткий период времени он смог стать одним из самых узнаваемых отечественных брендов, а их продукция есть в гардеробе почти у каждого жителя Казахстана.
Двуязычие. Казахстан является многоязычной страной с двумя официальными языками – казахским и русским. Рекламные кампании часто разрабатываются на обоих языках, чтобы расширить охваты. Бренды адаптируют свои сообщения в зависимости от языка и культурных особенностей целевой аудитории.
Блогеры. Почти как в Корее, в последние годы инфлюенсеры и блогеры играют важную роль в казахстанской рекламе. Использование популярных личностей для продвижения продуктов позволяет брендам создать доверие и привлечь внимание целевой аудитории. Более популярны блогеры из TikTok, чем Instagram.
SEO-продвижение. Означает продвижение сайта в поисковых системах, направленное на повышение позиций сайта в поисковой выдаче. Такой тип рекламы подходит большинству бизнесов, предлагающих свою продукцию или услуги через интернет. Это эффективный способ надолго укорениться в поисковой выдаче и постоянно увеличивать количество посетителей.
Реклама в Казахстане и Корее имеет свои уникальные особенности. Если в Южной Корее акцент делается на использование айдолов и стандартах красоты, то в Казахстане наблюдается сочетание традиционных подходов и продвижения в социальных сетях.
Корея
Звёзды К-РОР. Крупные компании часто заключают контракты с известными личностями, такими как айдолы, актеры и ведущие. К 2023 году все популярные исполнители стали лицами престижных брендов, включая Celine, Chanel, Saint Laurent, Dior, Calvin Klein и Gucci. Они не только демонстрируют продукцию брендов, но и активно продвигают её через свои социальные сети. На их концертах им запрещено использовать товары конкурентов. Группа BTS выпустила несколько музыкальных клипов, продвигая такие бренды, как Hyundai IONIQ, Lotte Duty Free, SK Telecom и K’hawah Coffee, тем самым привлекая внимание покупателей. У этой особенности есть минус – наблюдается нехватка разнообразия в рекламных лицах и отсутствие ассоциации с брендом, поскольку одно популярное лицо может быть задействовано сразу в десятке рекламных кампаний.Тренд на красоту. Ни для кого не секрет, что в Южной Корее культ красоты занимает особое место и страна лидирует по числу эстетических процедур на душу населения. Этот тренд также активно используется в маркетинге. Например, реклама детских игрушек с участием мужчины с модельной внешностью стала очень популярной, поскольку он идеально соответствовал интересам молодой аудитории матерей.
Культ еды. Мукбанг, что в переводе с корейского означает «трансляция процесса еды», представляет собой жанр видео, в котором блогер ест много еды на камеру. Этот тренд возник в Корее более 10 лет назад и продолжает оставаться популярным. За созданием обычного видеоролика с едой может стоять целая команда, а компании, занимающиеся мукбангом, активно включают в свои видео рекламные интеграции. Например, так блогеры сотрудничали с брендами KFC и McDonald’s, рекламируя их продукты.
Дорамы. Продакт-плейсмент широко распространён в корейских дорамах (телесериалах), где отсылки к брендам столь часты, что зрители порой шутят над этим явлением. Почти все элементы реквизита, включая одежду главных героев, мобильные устройства, автомобили, аксессуары и предметы повседневного использования, такие как кофе, напитки и БАДы, становятся объектами рекламы. Например, Subway является одним из самых частых спонсоров продакт-плейсмента в корейских дорамах.
Kakao Talk. В 2015 году в Южной Корее digital-реклама впервые обогнала по объемам телевизионную. При этом большая половина приходится на рекламу через мобильные устройства. Важным аспектом digital-рекламы в стране является популярность мессенджера Kakao Talk, который используется 90% населения. Создание и распространение брендированных стикеров в Kakao Talk стало эффективным маркетинговым инструментом. Например, PRADA запустили коллекцию праздничных стикеров под брендом Benny x PRADA, а Dior представил серию Beauty’s Holiday Emoji. Эти кампании позволили брендам не только продвигать свою продукцию, но и укрепить связь с потребителями через популярное мессенджер-приложение.
Элина ЛИ