Путь к успеху в разных культурах

Если раньше на пике популярности был рок, то в последние десятилетия на первый план вышла поп-музыка. Её легко создавать и слушать, что привело к массовому производству. Существует русская, американская и совершенно разная поп-музыка, к которой в последние годы добавилась и корейская. Но K-РОР все же заметно отличается от других. Это новый музыкальный феномен. Но чем же тогда корейские исполнители отличаются от других?

Возраст
Корейских исполнителей называют айдолами. Не потому, что они высокого о себе мнения, а потому что должны выглядеть безупречно. Они представляют собой ангельский образ, который излучает доброту, танцует и делает всё самое милое.
Молодость здесь играет ключевую роль. В Корее нет ни одного взрослого айдола. Поэтому, когда корейские поп-исполнители достигают возраста тридцати лет, интерес к ним значительно снижается. Корейская музыкальная индустрия склонна к стандартизации, и аудитории легче переключиться на молодого и привлекательного артиста, чем следить за карьерой повзрослевших исполнителей. Однако бывают и исключения, как, например, PSY, которому уже 44 года, но его все равно слушают миллионы.
В зарубежной музыкальной культуре такой строгости нет – артисты могу т выступать, пока способны выйти на сцену и петь. Даже в 66 лет Мадонна может выйти на сцену, но айдолом она уже не станет.

Языки
Когда у зарубежных музыкантов выходит альбом, язык исполнения обычно предсказуем – родной. Но корейские артисты выпускают несколько версий своих альбомов: для Кореи, Китая, Японии и англоязычной аудитории. Это всё делается для привлечения максимально широкой аудитории.

Метод отбора
В американской поп-музыке лейблы обычно отбирают звезд на основе их природного таланта. Ожидается, что к моменту прослушивания или подписания контракта исполнители уже будут иметь необходимые навыки и подготовку для профессиональной карьеры. Обучение, которое они проходили до этого, чаще всего осуществляется за их собственный счёт и в свободное время.
В Южной Корее процесс отбора будущих звезд отличается. Скауты компаний ищут потенциальных айдолов по различным критериям, и часто таких людей, как Джин из BTS, замечают на улице из-за их яркой внешности.
Обычно участники групп отбираются в соответствии с определённой стратегией компании, целью которой является привлечение мировой аудитории. При этом от потенциальных айдолов не требуется наличие профессиональных навыков – каждый из них проходит несколько лет обучения как стажёр.

Многофункциональность
Нельзя отрицать, что певцы должны обладать отличными вокальными данными, которые необходимы для успеха. Дополнительные навыки, такие как танцы или актерское мастерство, хотя и являются плюсом, не всегда обязательны.
В K-РОР система трейни требует от айдолов более широких умений. Многие начинают свою карьеру, имея минимальные навыки, но агентства обучают их не только вокалу. Айдолы должны уметь танцевать, проявлять актерское мастерство, вести ТВ- и радиопередачи и многое другое. В K-РОР трудно стать конкурентоспособным, если уметь только петь.

Реклама
Корейские айдолы часто участвуют в рекламных кампаниях и промоакциях, что становится неотъемлемой частью их карьеры и способа заработка. Зарубежные певцы также могут сниматься в рекламе, но это не всегда составляет значительную часть их карьеры.

Высокая ответственность
Как правило, все корейские музыканты выступают в группах, которые называются бэнды. В каждом бэнде может быть от 5 до 20 и более участников и каждый из них играет важную роль в группе. В клипах и на концертах задействованы все члены группы, поэтому каждому нужно участвовать в изнурительных репетициях, которые могут длиться до 12 часов. В такие моменты артисты отрабатывают танцы до мельчайших деталей, чтобы всё выглядело идеально. Репетиции по пению и музыке, как правило, менее интенсивны. Петь на сцене не всегда обязательно, особенно во время танцевальных номеров. Хотя бывают редкие исключения, когда артисты совмещают танцы и вокал, обычно акцент делается на шоу. В большинстве случаев один или несколько участников с лучшим вокалом поют, пока остальные айдолы создают визуальное шоу на фоне.

Контроль
Корейские айдолы работают под строгим контролем агентств, которые управляют их карьерой, включая расписание, образ и даже личную жизнь. Агентства также занимаются созданием и поддержкой их публичного имиджа. Зарубежные исполнители имеют больше свободы в управлении своей карьерой и личной жизнью. Хотя они могут работать с менеджерами и продюсерами, контроль над их имиджем и расписанием зачастую менее жесткий.

Имидж
Корейские айдолы часто следуют четко определенному имиджу, который разрабатывается агентством. Этот имидж может включать определенные костюмы, прически и даже поведенческие манеры, которые соответствуют концепции группы. Зарубежные певцы имеют более индивидуальный стиль и имидж, который часто выражает их личные предпочтения и творческое видение, без жестких рамок со стороны менеджмента.

Маркетинг
Корейские агентства часто ориентируются на международную аудиторию и активно используют социальные медиа для продвижения. Крупные группы могут иметь фан-базы по всему миру и выпускать материалы на разных языках. Маркетинг зарубежных певцов часто ориентирован на локальные или национальные рынки. Хотя международное продвижение также имеет значение, оно может быть менее интенсивным и желанным по сравнению с корейскими айдолами.

Различия между западными и корейскими исполнителями очевидны. В карьере корейских айдолов больше ответственности и риска, что требует от них исключительной самоотдачи и труда. Именно эта интенсивность и внимание к деталям делают корейскую музыку такой уникальной и популярной на мировой арене. А какой подход к созданию музыки предпочитаете вы?

Элина СОН