Культурный феномен в каждом шве: история бренда одежды «Нунчи»

Как часто вам приходилось слышать о нунчи? Если вы выросли в корейской семье, то, скорее всего, знаете значение этого слова. Нунчи – это корейское понятие, которое обозначает способность чувствовать настроение или эмоциональное состояние других людей, а также умение действовать в соответствии с этими ощущениями. Это важная черта в корейской культуре, помогающая в общении и взаимодействии с окружающими людьми. Сами того не замечая, мы всегда пытаемся практиковать в себе нунчи и ищем его в других. Это то, что во многом определяет нас как этнос.

Именно эта часть корейской культуры и вдохновила наших героев к созданию отечественного бренда одежды под названием «Нунчи». Анастасия и Максим долгое время состояли в Молодежном движении корейцев Казахстана, принимая активное участие в жизни диаспоры, а недавно они выпустили в продажу собственные футболки с оригинальной идеей.

– Все корё сарам с детства знают про нунчи. Родители рассказывают о его важности и формируют понимание. Когда я еще состоял в МДК, мне хотелось продвигать философию нунчи, чтобы больше людей узнало об этом. Цели заработать не было, изначально это был просто мерч под заказ, но после я понял, что это можно превратить во что-то большее – в бренд одежды. У нас есть стремление, чтобы эти вещи можно было надевать на бизнес-встречи, семейные праздники и не обязательно в компании корейцев. «Нунчи» может стать хорошим предметом для начала разговора и культурного обмена, – говорит Максим.

Прежде чем попасть к клиенту, футболки проходят долгий путь. Первый этап – это отшивка в цеху, после чего ребята самостоятельно сортируют заказы по брендированным пакетам, в каждый вкладывают именное письмо с объяснением термина «нунчи» и посылом футболок, а также изготавливают брелки с традиционным корейским плетением мэдып. Бренд запустил продажи с начала апреля, но уже сейчас предлагает большой выбор принтов и надписей. Рисунки игральных карт хато, игра слов с использованием элементов корейской кухни, надписи «нунчи» – все, что так близко и знакомо каждому корейцу.

– Скоро будет представлена третья коллекция, которая называется «Біз біргеміз» («Мы едины»). В ней будут совмещены элементы казахской и корейской культур. Этим мы хотим отдать должное казахскому народу, за то что он приютил корейцев. На принте будет изображен казахский хан и корейский император за чаепитием, – делится планами Максим.

Насчет планов на будущее ребята ответили, что футболки – это хороший старт, но дальше хотелось бы намного расширить ассортимент. Главная их цель – создать стилизованные ханбоки, которые можно носить в повседневной жизни. Для этого они планируют поменять ткань на более удобную и добавить какие-нибудь интересные элементы.

– Я не могу сказать, что мы уже сформировавшийся бренд, но мы на старте – и старт вполне успешный, – добавляет Максим.

Анастасия КИМ