Кто такие Лабубу и как они стали новым трендом?

Тренд сезона – монстры-зубастики Лабубу. Откуда появился герой и почему за игрушкой выстраиваются километровые очереди в магазин? Раскроем секреты Лабубу в статье.

Гонгконгский художник Касинг Лунг в 2015 году выпустил иллюстрированную книгу The Monsters. Основные герои: причудливые персонажи Тайкоко, Спуки, Пато и Лабубу – главный персонаж комикса. По сюжету Лабубу – эльф с острыми ушками и зубастой улыбкой, а имя героя – чистой воды фантазия, не имеющая никакого смысла.

Интерес к персонажу появился после того, как известная китайская компания POP MART подписала контракт с художником и создала коллекцию игрушек Лабубу в «слепой» коробке. На упаковке нарисованы зубастики, которые могут прятаться в коробке: желтый, зеленый, сиреневый, оранжевый и один засекреченный. Какой Лабубу достался покупателю, остается в тайне до тех пор, пока он не купит ее. Вероятно, с первого раза заполучить желаемый экспонат не получится, тогда клиент возвращается вновь, чтобы все-таки отыскать то, на что так надеялся. Такой маркетинговый ход напрямую отражается и на количестве продаж. По рассказам пользователей, после одной игрушки появляется желание купить еще, а потом еще… пока не соберется целая коллекция из всех цветов.

Производители не остановились на одной коллекции. Сейчас в магазине можно приобрести брелоки, статуэтки, одежду и различные аксессуары с Лабубу.
Какая же цена у этой «моды»? Классический или базовый зубастик стоит около 12 тысяч тенге. Однако стоимость сильно варьируется в зависимости от коллекции.
Несмотря на популярность POP MART, известность игрушки получили не только благодаря маркетинговым решениям. Одной из первых с зубастиком вышла в свет участница южнокорейской группы BLACKPINK Лиса. Люксовую сумку Hermes украсил голубенький Лабубу. С игрушкой также были замечены Рианна, Дуа Липа, Розэ и многие другие звезды и инфлюенсеры.

Неделю моды в Милане зубастик не обошел стороной. В рамках показа бренда Pronounce модели дефилировали в одежде с принтами и вышивками в форме Лабубу. Модные эксперты считают, что такую популярность в моде игрушка получила благодаря трендовым обвесам на одежде и сумках.
Лабубу стали частью современной поп-культуры и самовыражения. Их популярность связана с желанием общества найти что-то необычное, яркое и немного странное в мире, полном повторений.

Александра КИМ