Как BTS переросли «Грэмми»

В конце июля семеро участников группы BTS: RM, Jin, Suga, J-Hope, Jimin, V, Jungkook, одновременно опубликовали в своих социальных сетях одинаковое заявление –бойзбенд официально отказался выдвигать свой триумфальный альбом-возвращение ARIRANG и сингл SWIM на премию «Грэмми». На фоне успешного взлета пластинки, возглавившей Billboard 200, отказ от номинации кажется нерациональным. Причиной стала новая номинация, предусмотренная (только) для азиатских артистов. И вместо того, чтобы бороться за главную музыкальную статуэтку Запада, BTS выбрали принципиальную позицию, поставив под сомнение саму систему оценки искусства. Поступок бойзбенда посчитали одним из самых смелых манифестов в истории современной поп-культуры.

С 1959 года премия «Грэмми» – это главный «Оскар» музыкального мира. Ее вручает американская Национальная академия искусства и науки звукозаписи. В отличие от других премий, где победителей выбирают по количеству прослушиваний или проданных билетов, на «Грэмми» все решают голоса 15 тысяч академиков – профессионалов индустрии. Десятилетиями получить эту граммофонную статуэтку означало признание тебя главным артистом планеты.

Чтобы понять, почему BTS, к чьим ногам преклонена вся планета, решили отказаться от самой престижной награды Запада, нужно вспомнить, как развивались их непростые отношения с американской индустрией.

2019 год. BTS впервые вступают на красную дорожку «Грэмми». Им пока не дают выступать, но уже тогда стало понятно – появление парней поднимает tv-рейтинги трансляций до небес.

2020 год. Группу приглашают спеть, но только в качестве поддержки на сцене с западным артистом.

2021–2023 годы. BTS получают исторические номинации в категории «Лучшее дуэтное/групповое поп-исполнение» с хитами Dynamite, Butter и My Universe. Они устраивают невероятные шоу на сцене.

Каждый раз фанаты со всего мира ждали, что парням отдадут заслуженную статуэтку. При этом BTS даже не номинировали в главных категориях («Альбом года» или «Песня года»), несмотря на то, что их релизы разрывали чарты Billboard и продавались миллионными тиражами. В среде критиков заговорили о том, что «Грэмми» специально использует гигантскую аудиторию BTS для просмотров, не собираясь пускать азиатских артистов в Высшую лигу.

После того, как участники BTS завершили службу в армии и вернулись с триумфальным альбомом, все ждали их появления на «Грэмми». Однако летом 2026 года Академия звукозаписи сделала шаг, который стал последней каплей. Организаторы объявили о создании новой номинации – «Лучшее исполнение азиатской поп-музыки» (Best Asian Pop Music Performance). Официально это преподнесли как «уважение к росту азиатского рынка». Но в реальности это выглядело как попытка построить стеклянный потолок. Вместо того, чтобы номинировать BTS и других азиатских музыкантов наравне с американскими и европейскими звездами в общих категориях, им предложили соревноваться в отдельной этнической загородке.

«Мы хотим, чтобы нашу музыку оценивали как искусство – без оглядки на язык, расу или регион. Мы решили не выдвигать альбом в этом году, потому что не верим, что создание отдельных категорий помогает объединять людей через музыку», – из официального заявления BTS.

В соцсетях мгновенно разошелся тезис: «BTS не нужна «Грэмми». Это «Грэмми» нужны BTS». Поклонники поддержали бойкот, заявив, что истинная любовь публики и аншлаги на крупных стадионах мира стоят гораздо дороже, чем статуэтка от консервативных и анонимных экспертов.

Академия оказалась в неловком положении. Генеральный директор Харви Мейсон-младший выступил с публичным заявлением, выразив огорчение решением BTS, но подчеркнув, что уважает их выбор. Для всех очевидно: премия потеряла огромную часть мировой аудитории.

Поступок BTS сравнили с другими культовыми артистами, которые в разные годы также отказывались от участия в «Грэмми» из-за несогласия с политикой премии. Frank Ocean еще в 2016 году отказался подавать свой культовый альбом Blonde на премию, назвав «Грэмми» «устаревшим институтом, который не отражает реальное состояние культуры и игнорирует молодых независимых артистов». The Weeknd в 2021 году объявил бессрочный бойкот «Грэмми» после того, как его суперхит Blinding Lights побил все мировые рекорды продаж и стримов, но получил 0 номинаций. Зак Брайан перед прошлым сезоном официально попросил не выдвигать его альбомы, заявив, что ему неприятна идея превращать музыку в соревновательный спорт.

Среди ARMY есть популярный слоган: «BTS paved the way» («BTS проложили путь»). В контексте «Грэмми» фанаты говорят, что BTS стали первой и пока единственной K-pop-группой, пробившейся на эту сцену с номинациями. По мнению поклонников, бойкот 2026 года – это тоже прокладывание пути. Отказавшись подстраиваться под правила премии, BTS показали всем, что они готовы защищать свое достоинство и не соглашаться на второстепенные категории.

Отказ BTS от подачи заявок на «Грэмми» запустил цепную реакцию по всей Азии. Поступок главных звезд K-pop дал сигнал другим исполнителям, что они больше не обязаны соглашаться на условия, которые рамкуют их творчество по языковому или географическому признаку. Вслед за BTS и агентством HYBE критическую позицию занял ряд независимых южнокорейских продюсеров и артистов. Несколько топ-групп нового поколения (включая представителей гигантов вроде JYP и SM) и продюсерские центры начали публично сомневаться в целесообразности подачи заявок в новую категорию Best Asian Pop Music Performance. В индустрии заговорили о том, что подача заявки в эту номинацию может восприниматься как добровольное согласие на второсортный статус. Японские и китайские артисты, активно выходящие на международный рынок, также выразили солидарность. Многие из них подчеркивают, что требование академии использовать в треках преимущественно азиатский язык ставит под удар мультиязычные и глобальные проекты.

Демарш BTS создал прецедент: если раньше молодые азиатские музыканты стремились на «Грэмми» любой ценой, то теперь бойкот самой влиятельной группы мира дал им право выборa – играть по устаревшим правилам Запада или сохранять самоуважение и строить карьеру на собственных условиях.

Элина ИСКАКОВА, Алматы