KOTRA 협력 방안·인터뷰·K-NOMADS까지 한눈에
2025년6월27일, 카자흐스탄 알마티의 RIXOS호텔에서 역대 최대 규모의 한국 상품 B2B 전시회가 성황리에 개최되었다. 이번 전시회에는 한국을 대표하는 50개 기업이 참가해 뷰티∙패션∙액세서리∙식품∙라이프스타일 등 다양한 제품을 선보였다.행사는 오전 10시 호텔 지하 전시장 개장과 동시에 시작됐으며, 메인 무대에서는 개막식과 더불어 협약서(MOU) 체결식이 진행되었다. 전시장 내부에는 한국 브랜드 부스가 일렬로 배치돼 현장을 찾은 관람객들에게 제품 시연과 체험 기회를 제공했다. 참관객들은 직접 제품을 체험하고 곧 카자흐스탄 시장에 출시될 신제품을 미리 만나볼 수 있었다.
KBEE란 무엇인가?
이번 행사는 KOTRA(대한무역투자진흥공사)가 주관하는 KBEE (Korea Brand & Entertainment Expo)의 일환으로 진행되었다. KBEE는 한류의 인기를 바탕으로 한국의 소비재와 서비스를 해외 시장에 소개하기 위해 기획된 대표적인 국제 박람회다.
태국, 베트남, 독일, 일본, 러시아 등 다양한 국가에서 매년 개최되는 KBEE는 B2B 비즈니스 미팅뿐만 아니라, 일반 관람객을 위한 K-푸드, K-뷰티 마스터 클래스, 팬미팅, 커버댄스 공연, 콘서트 등 다채로운 프로그램으로 구성된다.
▲ 현장 인터뷰: 김성수 KOTRA CIS지역본부장
Q. KOTRA가 카자흐스탄에서 준비 중인 새 계획이나 협력 방안이 있는지 궁금합니다. 정부나 기업과의 협업 계획이 있다면 소개 부탁드립니다.
A. 지금 이제 카자흐스탄하고 단순히 수출만 하는 것을 넘어서, 한국 기업들이 투자 진출을 확대하고 있습니다. 예를 들어 유통 분야에서도 CU가 이미 진출해 있잖아요. 그래서 상품뿐만 아니라 한국의 우수한 서비스도 현지에 소개하려고 하고 있습니다. 서비스라고 하면 문화 콘텐츠가 포함되는데 단순히 K-POP과 드라마를 넘어서 게임, 웹툰 같은 분야까지 확장하려고 생각하고 있습니다.
Q. 카자흐스탄에서 KOTRA가 활동한 지 20년이 넘었는데요, 그동안 현지 비즈니스의 니즈에는 어떤 변화가 있었고, 최근에는 어떤 트렌드가 두드러지게 나타나고 있나요?
A. 사실 중앙아시아의 핵심 지역이 카자흐스탄입니다. 그리고 최근 로우 사태 이후로 러시아 시장에 대한 관심이 아무래도 줄어들면서, 중앙아시아에 대한 관심이 크게 높아졌어요. 그래서 저희도 중앙아시아를 허브 지역으로 보고 있습니다. 아까 말씀드린 것처럼 단순 무역 트레이딩뿐만 아니라 서비스, 투자 진출 등 다양한 방면에서 정부와의 협력도 확대하고 있습니다. 예를 들어 카자흐스탄에서 원전 건설 계획이 있어서, 그런 부분에 대해서도 협력할 수 있는지 함께 논의하고 있습니다.
Q. 카자흐스탄이 다른 CIS 국가들과 비교했을 때 시장에서 가지는 강점이나 경쟁력은 무엇이라고 보시나요?
A. 기본적으로 카자흐스탄은 중앙아시아 다른 국가들에 비해 소득 수준이 월등히 높습니다. 그래서 구매력이 다른 나라들보다 높다고 보고 있고요. 또 다른 중앙아시아 국가들보다 경제 발전을 위한 계획이나 청사진이 비교적 잘 마련되어 있다고 보고 있습니다.
Q. 카자흐스탄과 관련해서 기억에 남는 대표적인 성공 사례나 흥미로운 사례를 하나 소개해 주실 수 있을까요?
A. 담배 시장에 진출하기 위해서 현지에 공장을 지은 사례가 있고요. 가전 분야에서는 삼성과 LG가 진출했고, 자동차 분야에서는 현대자동차가 있습니다. 또 건설 기계 등 다양한 분야에서도 한국 기업들이 활발하게 활동하고 있습니다. 이렇게 여러 분야에서 성공 사례가 많습니다.
▲ K-NOMADS, 인플루언서 힘으로 문화·비즈니스 행사 빛내
KOTRA는 전통적인 박람회 방식을 넘어 문화·비즈니스 교류를 강화하기 위해 새로운 프로젝트인 K-NOMADS를 선보였다. K-NOMADS는 디지털 공간에서 한국 문화를 홍보하기 위해 기획된 프로그램으로, SNS를 중심으로 활동할 앰버서더를 모집했다.
지난 4월 공식 출범한 이 프로젝트에는 블로거와 인플루언서를 포함한 SNS 활동가들이 참여해 다음과 같은 활동을 펼치고 있다:
- 한국 관련 행사와 소식을 SNS로 전파
- 한국 상품과 브랜드 홍보
- 문화·비즈니스 행사 참여
- 한국 제품 리뷰 및 콘텐츠 제작
K-NOMADS 앰버서더들도 이번 전시회에 함께 참여했으며, 현재 SNS에는 이들의 현장 리포트를 담은 영상과 게시물이 빠르게 확산되고 있다. 인플루언서들의 활발한 활동 덕분에 이와 같은 행사가 국내에서 더 널리 알려지고 많은 사람들의 관심을 끌고 있다.
최 야나